“產(chǎn)品銷路廣了！”“產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升！”“企業(yè)發(fā)展更有信心！”“村民增收了！”“干群參與鄉(xiāng)村治理、推動鄉(xiāng)村振興的積極性、主動性提高了！”……如今，談起“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設以來帶來的變化，大沙鎮(zhèn)的企業(yè)負責人、村民、黨員干部紛紛表示。

山清水秀的孔雀湖國家濕地公園、江門海拔最高的崗坪村茶園、形勢巍峨的五邑天露山……作為嶺南生態(tài)氣候標志地，大沙鎮(zhèn)是“廣東十大茶鄉(xiāng)”之一，是粵港澳大灣區(qū)的“魅力后花園”，有著得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢。

然而，在諸多風光的背后，大沙鎮(zhèn)也是開平市唯一限制工業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。怎樣才能既保護生態(tài)又發(fā)展經(jīng)濟，實現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”的生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化，帶領群眾奔向富裕之路？

2022年6月26日，大沙鎮(zhèn)委發(fā)布《關(guān)于培育建設“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌引領推進全鎮(zhèn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的決定》，明確提出充分整合茶、水、菜、果、米、魚、花等生態(tài)產(chǎn)品資源，以“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設為抓手，推動全鎮(zhèn)生態(tài)產(chǎn)品價值提升，探索鄉(xiāng)村全面振興之路。

“‘大沙優(yōu)品’是一桿旗，是一個平臺，是一個載體。兩年來，我們通過這桿旗的引領，發(fā)揮平臺、載體的聚集作用，更好地把各方資源整合起來、把各方力量凝聚起來，實現(xiàn)多維同頻共振，形成推動鄉(xiāng)村全面振興、‘百千萬工程’‘大合唱’。”大沙鎮(zhèn)黨委書記伍偉鵬說。

△“大沙優(yōu)品”豐富多樣。

大沙茶帶來的是山間云霧的清香，大沙絲苗米背后田間水波的柔情，而大沙貢柑、大沙水庫魚、山水瀨粉以及甘甜的大沙話梅，每一樣產(chǎn)品都是大自然的饋贈……

“這些產(chǎn)品雖然都是大沙鎮(zhèn)的‘土特產(chǎn)’，但是一直以來‘單打獨斗’，影響了產(chǎn)品品牌的塑造和知名度的提升，也不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”伍偉鵬表示。

△鮮美的大沙水庫魚躍出水面。關(guān)炳輝 攝

2022年6月29日，由大沙鎮(zhèn)政府主導建設的“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌正式啟動，以統(tǒng)一的品牌形象，將轄區(qū)各種優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”整合在一起，統(tǒng)一對外宣傳推廣，頻繁高規(guī)格“亮相”——登上“小蠻腰”廣州塔；在2023全國“土特產(chǎn)”集中推介活動上吸引各地嘉賓和采購商駐足洽談；在2024“中國品牌日”活動閃亮登場等。“大沙優(yōu)品”有效提升了大沙鎮(zhèn)地方特色產(chǎn)品的總體影響力，助力相關(guān)產(chǎn)品的市場品牌知名度、影響力提升。

“有了政府主導建設的‘大沙優(yōu)品’品牌，可以使企業(yè)產(chǎn)品在市場上獲得更好的信譽和品牌價值，也使企業(yè)有機會與轄區(qū)和外地更多優(yōu)質(zhì)資源對接合作?！遍_平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司展廳主管黃杏慈表示，該公司產(chǎn)品入選“大沙優(yōu)品”名錄以來，明顯感覺到產(chǎn)品銷量更好了，客源更多了。

截至目前，“大沙優(yōu)品”共為最初加盟企業(yè)開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、江門市天露仙源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司等分別帶來30萬元-100萬元不等的營業(yè)額提升。開平市尚源紅農(nóng)業(yè)科技有限公司、嶺露紅茶葉種植專業(yè)合作社等作為第二批“大沙優(yōu)品”加盟企業(yè)，也于加盟后各自帶來了20萬元-30萬元不等的營業(yè)額提升。與此同時，大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”為引領，持續(xù)優(yōu)化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，成功培育并推出大沙山水瀨粉、陳皮花生、大沙嘜花生油等新品。

以專屬IP來提升轄區(qū)特色產(chǎn)品的整體形象、品牌影響力，只是“大沙優(yōu)品”培育建設成效的其中一個方面。

“通過整合大沙鎮(zhèn)的生態(tài)產(chǎn)品資源，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動茶葉、果蔬、大米等特色種植業(yè)的發(fā)展。同時，助力引進大沙特色茶文化中心、大沙茶共性工廠等多個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目，促進一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！蔽閭i說。

由“大沙優(yōu)品”與開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司合作建設的大沙茶共性工廠，目前共為300多戶中小茶農(nóng)提供加工服務，有效減少了小茶場的基礎設施投入，讓小茶場有更多資源和精力投入產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，實現(xiàn)大沙茶生產(chǎn)的規(guī)范管理，形成高效集約的新型生產(chǎn)運營模式。

△“大沙優(yōu)品”建設助力當?shù)卮迕瘛凹议T口”就業(yè)，增加村民收入。

“現(xiàn)在方便多了，我們只需要按照標準把茶青摘好，再送到大沙茶共性工廠加工，納入‘大沙優(yōu)品’進行銷售，后續(xù)工作完全不用自己操心?！闭劦浆F(xiàn)在制作茶葉的過程，大沙鎮(zhèn)崗坪村茶農(nóng)梁志偉說。

自“大沙優(yōu)品”培育建設以來，作為“大沙優(yōu)品”授權(quán)的專營企業(yè)，開平市大沙美優(yōu)供銷有限公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力為村民種植提供新方向，支持參與“大沙優(yōu)品”加盟企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)。

嶺露紅茶葉種植專業(yè)合作社負責人梁惠賢2013年大學畢業(yè)后，回到家鄉(xiāng)投身茶產(chǎn)業(yè)?！耙郧?，由于缺乏規(guī)范化管理，合作社產(chǎn)出的茶葉品質(zhì)良莠不齊?！笊硟?yōu)品’行政區(qū)品牌的培育建設為我們的發(fā)展提供了巨大平臺，增強了我們的發(fā)展信心?！彼f，“大沙優(yōu)品”的選品標準非常嚴格，這促使合作社進一步改進生產(chǎn)和加工工藝，以符合產(chǎn)品標準，這是一個互利共贏的過程。經(jīng)過改進，該公司成為第二批加盟“大沙優(yōu)品”的代工企業(yè)。

從啟動培育建設至今，“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌已然成為大沙鎮(zhèn)一張靚麗名片，也是人們了解大沙、感受大沙的一個窗口。開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司通過高質(zhì)量打造集展銷、倉儲、研發(fā)、體驗等于一體的特色茶文化中心，以及建設總面積約333.33公頃（5000畝）的大沙里·歡茶谷，進一步融合傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代先進食品加工業(yè)和茶文化觀光旅游業(yè)，全面推進茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和品牌增值，弘揚僑鄉(xiāng)茶文化?！按笊硟?yōu)品”帶來的旅游增長，也進一步反哺了本地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2023年，大沙全鎮(zhèn)茶葉種植面積近2333.33公頃（3.5萬畝），干毛茶產(chǎn)量達382噸，產(chǎn)值達3.22億元，建成廣東省茶葉專業(yè)村6條。

“對于茶農(nóng)來說，最發(fā)愁的就是沒有銷路，東西賣不出去，一年就等于白干?！贝笊虫?zhèn)崗坪村茶農(nóng)梁耀芬說。在大沙鎮(zhèn)，不僅是茶農(nóng)，其他農(nóng)產(chǎn)品種植戶也有類似的困擾。

“通過培育建設‘大沙優(yōu)品’，我們不僅擴大了銷量，還實現(xiàn)了品牌溢價，提升了本地農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值和市場競爭力，能以更好的價格銷售，從而增加集體收入?！遍_平市大沙美優(yōu)供銷有限公司負責人司徒元忠介紹說，達標的優(yōu)質(zhì)大沙茶統(tǒng)一使用“大沙優(yōu)品”標識進行包裝銷售，及時補齊中小茶農(nóng)從茶葉加工到市場銷售方面的短板，茶葉銷量提高了20%以上，總體帶動500戶農(nóng)戶就業(yè)增收，助農(nóng)增收效果十分明顯。

在“大沙優(yōu)品”培育建設中，大沙鎮(zhèn)通過資源整合促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整合，帶動村集體收入增加和村民致富。

其中，在大沙鎮(zhèn)黨委、政府的支持下，黎雄村委會大塘面村建起村民市集，成立村民市集股份制合作社。“村民市集采取村民入股的方式經(jīng)營，把村民的資金變成股金，讓村民成為股東，解決了過去分散經(jīng)營的弊端。”大沙鎮(zhèn)黎雄村黨支部書記、村委會主任梁宇成說，村民市集代售“大沙優(yōu)品”，再根據(jù)銷售額進行分成，村民因此獲得的收入也較為可觀。

大沙鎮(zhèn)強鎮(zhèn)富民公司——開平市環(huán)庫項目投資有限公司則依托大沙茶共性工廠成立大沙鎮(zhèn)富民工坊，從鎮(zhèn)域?qū)用娼y(tǒng)籌開平市“1+8”優(yōu)品公司、鎮(zhèn)屬企業(yè)和14個村經(jīng)濟聯(lián)合社的優(yōu)勢資源，推動村集體經(jīng)濟從“保底型”向“共富型”轉(zhuǎn)變。2023年，大沙鎮(zhèn)所有行政村集體經(jīng)營性收入均超30萬元，其中3條村超過50萬元。

“大沙優(yōu)品”還為村民提供了在“家門口”就業(yè)的機會。“目前，我們的農(nóng)產(chǎn)品種植面積高達400公頃（6000畝），其中茶園面積200公頃（3000畝）?！秉S杏慈說，開平市大沙里農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司聘請的農(nóng)戶都來自大沙鎮(zhèn)，帶動了村民就業(yè)增收。據(jù)悉，崗坪村目前共有61戶110多人從事茶產(chǎn)業(yè)，茶葉種植規(guī)模達到653.33公頃（9800畝），村民月收入大幅提高，最高可達6000-7000元。此外，依托大沙茶共性工廠成立的大沙鎮(zhèn)富民工坊，幫助近200名群眾就業(yè)，群眾年增收超20%。

△“大沙優(yōu)品”建設推動大沙鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

“大沙優(yōu)品”啟動建設之際，同時成立了開平市大沙鎮(zhèn)“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委，集群黨委大力推動黨建工作與集群企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，切實把黨組織的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢，點燃產(chǎn)業(yè)發(fā)展“紅色引擎”，推動產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。

為解決黨建與經(jīng)濟建設“兩張皮”問題，“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委深入實施“雙培雙帶”工程，成立茶葉協(xié)會黨支部和水果協(xié)會黨支部，打造天露仙源黨建示范園，強化黨員先鋒模范作用，在大沙鎮(zhèn)崗坪村將12名黨員培養(yǎng)成茶葉、皇帝柑種植致富帶頭人，將20名致富帶頭人培養(yǎng)成為黨員。崗坪村黨支部41名黨員中，除了小部分外出務工和經(jīng)商外，其余黨員都成為種茶、制茶、賣茶的“骨干”。2023年12月，“大沙優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集群黨委榮獲江門市“僑都先鋒”“兩新”黨建示范點。

“怎么利用‘大沙優(yōu)品’來宣傳我們的旅游資源？”“我們能為‘大沙優(yōu)品’培育建設做點什么？”……近日，走進大沙鎮(zhèn)黎雄村委會大塘面村，大榕樹下的戶外議事亭熱鬧非凡，鎮(zhèn)村兩級黨員干部與村民圍坐在一起，面對面問需求、講政策、解難題、謀發(fā)展，村民們各抒己見，紛紛為村集體發(fā)展建言獻策，暢談鄉(xiāng)村振興的美好未來。

△大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”建設為契機，推動和美鄉(xiāng)村建設。

“這兩年，村民從‘大沙優(yōu)品’培育建設中體驗到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和實際收益，更積極地參與到與‘大沙優(yōu)品’相關(guān)的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)。”梁宇成說。此外，隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的生活改善，村民對村里各項事務也更加關(guān)注和上心，更愿意為村里的發(fā)展出謀劃策、貢獻力量。

“我們把‘大沙優(yōu)品’培育建設和數(shù)字鄉(xiāng)村‘積分制’結(jié)合，以物質(zhì)獎勵的形式，激勵村民主動參與鄉(xiāng)村治理和建設?！贝笊虫?zhèn)黨委副書記關(guān)家沛介紹說，大沙鎮(zhèn)因地制宜探索鄉(xiāng)村治理新路子，各村黨組織以“積分制”為抓手、以“大沙優(yōu)品”為兌換物資，激發(fā)黨員、群眾參與鄉(xiāng)村治理、推動鄉(xiāng)村振興的積極性、主動性，提升基層黨組織的號召力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，讓村民從“要我做”到“我要做”，使得“村里事”成為“家里事”。

“大家明顯感覺到，村民的素質(zhì)提高了，村子的環(huán)境更好了?！贝笊虫?zhèn)黎雄村委會大塘面村村民熊雪燕說，現(xiàn)在，大家更愿意在力所能及范圍內(nèi)為村子做事。

兩年來，大沙鎮(zhèn)以“大沙優(yōu)品”行政區(qū)品牌建設為抓手，持續(xù)釋放鄉(xiāng)村發(fā)展活力?！白鳛閰^(qū)域品牌建設的新平臺、新載體,‘大沙優(yōu)品’培育建設還存在不少短板有待補齊，比如營銷渠道的培育、產(chǎn)銷人才隊伍的建設、新產(chǎn)品的開發(fā)等，還有很多工作要做。”伍偉鵬表示，接下來，大沙鎮(zhèn)將著力做好幾篇文章，持續(xù)以“大沙優(yōu)品”為平臺、載體，推動鄉(xiāng)村全面振興、“百千萬工程”實施。

做好銷售文章。做好線上“大沙優(yōu)品”網(wǎng)購和直播帶貨等信息化平臺，以及線下實體銷售渠道的搭建，提升“大沙優(yōu)品”的市場競爭力，快速擴大市場規(guī)模。

做好人才隊伍建設文章。著力抓好產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)兩支隊伍的建設。產(chǎn)區(qū)隊伍主要負責“大沙優(yōu)品”產(chǎn)品標準的制定和執(zhí)行、生產(chǎn)基地（企業(yè)）的認定和管理，以及“大沙優(yōu)品”貨源的組織和供應，不斷豐富縣鎮(zhèn)兩級優(yōu)品產(chǎn)品體系。銷區(qū)隊伍主要負責“大沙優(yōu)品”的宣傳、推廣和銷售，積極開拓開平以外的市場，不斷提高市場占有率。結(jié)合實際確定隊伍的規(guī)模，并通過專門的學習培訓，不斷提高開平市大沙美優(yōu)供銷有限公司經(jīng)營團隊的業(yè)務素質(zhì)和經(jīng)營水平。

做好宣傳推廣文章。通過報紙、電視、電臺、雜志、廣告、網(wǎng)絡和舉辦（參加）展會等渠道和方式，全方位、多層次、線上線下宣傳推廣“大沙優(yōu)品”，切實提高知曉率；通過文化賦能優(yōu)品增值，講好“大沙優(yōu)品”背后的大沙故事，讓更多人認識“大沙優(yōu)品”、了解“大沙優(yōu)品”、接受“大沙優(yōu)品”。持續(xù)打造“活動+宣傳+產(chǎn)業(yè)”模式，努力將大沙鎮(zhèn)的好山好水好品推廣出去，切實增強大沙水庫魚、“大沙優(yōu)品”的品牌效應，助力行政區(qū)品牌溢價提升，提高經(jīng)濟效益。

做好資源統(tǒng)籌和新產(chǎn)品開發(fā)文章。通過加強“優(yōu)優(yōu)合作”，發(fā)揮大沙鎮(zhèn)生態(tài)資源優(yōu)勢，走多元化、差異化發(fā)展道路，積極開發(fā)帶有明顯原產(chǎn)地特征的優(yōu)品產(chǎn)品。比如，即將在“大沙優(yōu)品”建設兩周年活動上推出“僑茶一號”“僑茶二號”以及“大沙研學優(yōu)游路線”等新產(chǎn)品；通過加強與鎮(zhèn)外企業(yè)合作，擴大優(yōu)品生產(chǎn)基地（企業(yè)）認定數(shù)量和規(guī)模，健全完善生產(chǎn)經(jīng)營體系，確?！按笊硟?yōu)品”產(chǎn)品供給和產(chǎn)業(yè)鏈安全穩(wěn)定。